外资奶粉受到反垄断和乌龙事件冲击但专家预测今年洋品牌仍会占上风

　　AC尼尔森日前发布数据显示，国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平，这被不少人解读为国产奶粉首次逆袭成功。昨日记者采访多位乳业专家，认为上述调查统计范围并不全面，因此数据结果不一定精准，但“大致持平”还是可能的。业界预测称，2014年外资品牌奶粉或仍将占市场上风。

　　外资奶粉份额下滑

　　本报讯根据AC尼尔森最新数据，截至2013年11月份，国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。惠氏超过美赞臣、多美滋，占据了国内第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中国产奶粉就占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五。

　　而据AC尼尔森此前的数据，2012年，中国市场份额前五名中就有四名被外资品牌占据，其中美赞臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培则分列第三和第五，这四家企业就已占据全部市场份额的42.7%，再加上其他外资奶粉品牌，则洋奶粉总共占据的市场份额超过60%。

　　据了解，尽管2013年的全年数据尚未出炉，但就目前初步的数据汇总来看，2013年全年，国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%，由此可见，国产奶粉逆袭成功，开始占据半壁江山。   专家观点

　　市场仍存在很大变数

　　对此，乳业专家王丁棉则认为，尼尔森的调查范围并不全面，因此统计数据不一定十分精准。“这个调查的范围最多只占到整个市场的60%~70%，因为有很多奶粉销售是走直销或代理商渠道的，不存在刷电子条形码的情况，所以统计不到，事实上目前只能说国产奶粉和外资奶粉大致持平。”他表示。

　　中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮认为，尼尔森的上述统计数据比较准确，他说，“国产奶粉主要集中在三、四线城市，而过去两年内，三、四线城市奶粉市场的增长是最快的，加上政府政策去年对国产奶粉有一定提振作用，而外资品牌却由于多方面因素受到不小的打击，所以这个数字应该可信。”

　　谈到对今年国内奶粉市场的预测，王丁棉认为，2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的“整顿年”，因此奶粉市场存在很大变数，但他表示，总体上外资品牌奶粉还会占据上风。宋亮则认为，目前国内奶粉市场上，消费者的信心还没有完全倒向国产品牌，“外资品牌未来仍能守住半壁江山。”他说。   行业现状

　　本土乳业趁机并购

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