先知命名实验室认为奶制品行业的新品牌层出不穷，有很多奶制品企业在品类上就拥有好多个品牌，囊括了高、中、低档产品分类，且很多企业是半路出家，从原来的三、四线牛奶企业转型到羊奶，很多企业资产只有几百万，寥寥千万企业，从各个企业的网站建设、品牌命名、产品定位等方面感受颇多，品牌命名是创造成功品牌的第一步。品牌定位则是品牌可持续发展的根基。笔者认为，品牌命名是用文字来表达的视觉识别系统中的基本要素之一。为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起购买心理的需求信号，帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏，给消费者的听觉和视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。

　　在日常消费中，知名度高的品牌常常为人们所熟知、所追求，虽然消费者对品牌的印象取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。在市场导入期，人们首先要记住的是商品的名字，因此，我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂，品牌命名是创造成功品牌的第一步。

　　(-)现有奶制品及奶粉品牌命名的原则归纳

　　品牌名称代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。

　　1.易读、易记、好念、上口。

　　2.品牌名称清新高雅、不落俗套，充分显示商品品味，有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。(如圣妃、美羚等)

　　3.品牌名称要有助于区别同类产品，建立产品个性。(如适宝康等)

　　4.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。(如宝乐滋等)

　　5.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。(如圣妃等)

　　6.名牌名称有一定寓意，要能引起消费的联想。(如御宝等)

　　(二)奶制品及奶粉品牌命名的方法归纳：

　　1.以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象。(如关山、台农等)

　　2.根据地名命名。这种名称以产地的信誉及美誉度吸引消费者，引起人们对商品的想象。

(如关山、玉山等)

　　4.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。(如羊亲亲、适宝康等)

　　6.以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。(如瑞优等)

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